移动互联网时代，影像互动让移动In-Apps广告更有效

运营推广 2024/11/19 jimmy

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据群邑智库研究，在2015年中国广告的到达率和接受度上，移动互联网已经超过了电视等其他媒介。移动营销开始全面进入成熟阶段。面对庞大的App群体及其带来的资讯风暴，广告主又不禁冒出疑问：虽然我们网住了用户，但用户是否能正确理解我所希望传达的产品?

追根溯源，广告投放的目的在于销售产品，投放的过程也是购买受众的过程。有效的广告投放必定具有高渗透性。而这种属性就体现在广告的形式上。移动营销发展至今，广告形式也从图文陈列革新到了影像互动。In-Apps视频广告则是其中的代表。

生动的体验让用户主动地接受

在移动应用中植入广告，因为受制于设备条件及使用环境，所以会对广告展示的合理性要求更高。传统的图文广告比较生硬，会对用户体验产生一定的干扰，并且在目前的实际效果上已无法符合移动营销具有的优势水平。另辟蹊径的In-Apps视频广告，则把广告的展示机会与用户的使用需求相结合，做到了按需出现、观赏有用的效果。

好比用户在玩一款跑酷游戏App，眼见快达最高分了却不小心失误摔死，那么可以选择观看一则广告视频，然后便能享受复活。视频广告精致的画面与有趣的声效体验，都更容易传达广告主想要表达的品牌理念与产品特点。用户就在这主动接受中完成营销的“洗礼”。

如何获得更好的视频广告效果?

优化展示素材。实现In-Apps视频广告这种生动活泼的广告形式是有技巧的，素材优劣与用户体验息息相关。无论是什么类型的推广产品，在视频表达上是有一定的设计规律。作为国内资深的In-Apps视频广告提供商的有米广告，通过合作超过200个视频广告项目的积累，能为广告主提供专业的素材、落地页、媒介等优化服务，帮助客户更好地完成营销转化。

匹配对应人群。与电视广告的策略一样，广告主不仅要思考“我想让谁看”，更要考虑到“谁会来看我”。所以，定向合适的媒介与人群，达到“情投意合”的广告效率会更高，从而也避免了预算的浪费。有米广告的人群细分投放、TrueView计费、预加载机制等技术都能帮助广告主提升触达、取得转化。

频次联动控制。一条广告对同一个受众的吸引力大部分集中在前几次的展示中，因此提升CTR的关键在于如何在一定的时间段内，保障用户对广告内容的敏感。同时考虑到一个用户经常使用多个App，可能会重叠投放导致资源浪费。而频次联动控制将保证一条视频素材在同一设备上、不同媒介中、不同时段里的合理播放次数。并反馈平台广告曝光与用户行为的分布数据，帮助运营投放进行后续的优化调整。

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昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。

这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？

更新日志

2024年11月19日

移动互联网时代，影像互动让移动In-Apps广告更有效

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